Vademecum del Celebrity Marketing e caratteristiche del Contratto

Vademecum del Celebrity Marketing e caratteristiche del Contratto concluse con le celebrity

Tipologie di celebrity marketing:

  • Brand and Celebrity: accostamento di un brand ad una Celebrity;
  • Celebrity as a Brand: sfruttamento del nome e/o immagine di una celebrità a fini di merchandising;
  • Scopo: associazione ai valori e reputazione della Celebrity (per creare “brand image”);

Tipologie di associazione con la Celebrity:

  • Testimonial: i contratti di Testimonial, invece, sono accordi con cui si va a promuovere in modo immediato, diretto ed esplicito i prodotti di quel Brand, mediante la cessione da parte della celebrity dell’utilizzazione della propria immagine, assumendo cosi una rappresentanza mediatica dell’impresa.
  • Endorser: i contratti di Endorsement, sono accordi negoziali di durata, con cui un soggetto (endorser), particolarmente noto al pubblico, si impegna ad utilizzare in via esclusiva e nell’esercizio della propria attività professionale i prodotti dell’impresa (endorsee) con cui va a stipulare il contratto. È importante sottolineare come in questi contratti non venga concesso “il mero utilizzo, ai fini promozionali, della sua immagine, bensì lo sfruttamento di un particolare profilo della sua personalità: l’immagine di professionista di particolare bravura nel settore di riferimento” (Esempi di Endorsee: nello sport port Sharapova – Prince,  Giorgio Rocca – Atomic, David Beckam – Adidas; nella moda: Presenza star del cinema alle sfilate).
  • Attendee
  • Sponsor

In generale:

  • Contratto atipico con effetti obbligatori
  • Celebrity parte obbligatoria (diritti personalissimi)
  • Libertà di forma (normalmente per iscritto)
  • Contratto di durata (incidenti di percorso: Kate Moss)

Clausole caratteristiche:

  • Nome, immagine (da scegliere ed approvare), voce e/o presenza Celebrity
  • Indicazione brand, prodotti e servizi
  • Canali di diffusione
  • Obbligo di esclusiva per Celebrity: assoluta o di settore
  • Territorio

Compenso:

  • Lump sum
  • Royalty
  • Minimi garantiti
  • Success fee

Il caso Italia:

  • Mercato secondario per celebrity internazionali
  • Celebrity Italiane Vs Celebrity estere

Altre clausole caratteristiche:

  • Dichiarazioni /claim da attribuire alla Celebrity
  • Disponibilità Celebrity per shooting o eventi legati al brand
  • Possibilità di realizzare linea signature (es.: endorsement sportivo)

Durata:

  • Smaltimento stock
  • Aggiornamento immagine Celebrity
  • Risoluzione anticipata

Spero di averti dato qualche informazione utile su come funziona il diritto d’autore nel mondo delle celebrities.

Io ho finito e adesso tocca a te 

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