Danno all’immagine: come viene accertato e calcolato

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Se fossi per caso ripreso da una di quelle trasmissioni con telecamere nascoste e non venisse oscurato il tuo volto cosa accadrebbe? Tutti ti riconoscerebbero e non faresti di certo una bella figura.

Ma, senza mettere di mezzo la televisione, se più semplicemente non volessi apparire nel video della prima comunione di tuo cugino postato online? Potresti opporre il fatto che non hai dato il consenso all’uso della tua immagine? E poi, potresti anche chiedere un risarcimento a chi l’ha utilizzata?

Ma partiamo dall’inizio.

Danno all'immagine: come viene accertato e calcolato

Accertamento del danno all’immagine

Il diritto di immagine è il diritto della persona ritratta a non vedere pubblicata o sfruttata la propria immagine, senza il suo consenso. Detta in altra maniera: il diritto di immagine è il diritto di ogni individuo di scegliere quando ed entro quali limiti mostrarsi in pubblico e di lucrare sulla propria immagine, attraverso il consenso alla diffusione. Una volta che qualcuno usa la tua immagine senza la tua autorizzazione, il criterio principale per la determinazione del danno è quello del “prezzo del consenso.”

In cosa consiste? Sarebbe il prezzo che il soggetto del quale è stata utilizzata l’immagine avrebbe ottenuto, qualora avesse concesso ad altri il diritto a diffondere a fini commerciali la propria immagine. Quindi la prima domanda da fare è: quale risarcimento puoi chiedere per la diffusione di immagini senza consenso?

Nel caso in cui l’immagine utilizzata sia di un soggetto noto il calcolo è più facile. Ma quando l’immagine, abusivamente utilizzata da terzi, non sia di un soggetto noto bensì di un “normale cittadino”, quale criterio si usa per determinare il risarcimento?

Il criterio del prezzo del consenso non può di certo applicarsi. Allora si applica il criterio del mancato guadagno: si tratta del corrispettivo che il soggetto avrebbe ottenuto, qualora avesse acconsentito a terzi lo sfruttamento della propria immagine a fini commerciali. Infatti anche il ritratto di uno sconosciuto ha il suo prezzo.

Il danno risarcibile può essere considerato anche sotto un diverso aspetto, quello restitutorio. In tal caso il danno è determinato dell’ingiustificato risparmio di spese o dell’ingiustificato arricchimento dell’utilizzatore e conseguente ingiustificato spostamento di ricchezza.

Per quanto concerne i danni non patrimoniali, la risarcibilità è ammessa qualora ad essere lesi siano i diritti della persona costituzionalmente garantiti (Cass. Civ. III, 31-05-2003 n. 8827). Spesso, infatti, l’uso abusivo dell’immagine altrui, provoca anche un danno all’identità personale del soggetto. Il danno all’identità della persona è ipotizzabile qualora l’immagine risulti alterata o distorta in conseguenza di inesatte o false raffigurazioni della realtà.

Calcolo del danno di immagine

Utilizzare un’immagine senza il consenso del titolare (il c.d abuso dell’immagine altrui), obbliga prima di tutto colui che ha commesso il fatto al risarcimento del danno non patrimoniale.

Il danno patrimoniale, che deriva dalla divulgazione illegittima dell’immagine e c’è tutte le volte che si sfrutta l’immagine altrui a fini pubblicitari o a scopo di lucro, viene molto di rado liquidato. Ovviamente tale danno è più facile da calcolare nel caso di sfruttamento dell’immagine di una persona nota.

Infatti il danno patrimoniale consiste nel pregiudizio economico di cui la persona danneggiata abbia risentito per effetto della pubblicazione e di cui abbia fornito la prova. Se non possano essere dimostrate specifiche voci di danno, la parte lesa potrà far valere il diritto al pagamento di una somma corrispondente al compenso che avrebbe presumibilmente richiesto la persona illecitamente ritratta per concedere il suo consenso alla pubblicazione. Si giunge così ad ammettere la quantificazione dell’importo in via equitativa.

Nei paesi anglosassoni il danno patrimoniale è strettamente connesso a quello che viene definito come right of publicity che sarebbe lo sfruttamento abusivo dell’altrui immagine per scopi commerciali. La tutela può competere anche nel caso in cui siano stati utilizzati abusivamente attributi della personalità diversi dal nome o dall’immagine, come per esempio frasislogan, e così via.

In danno non patrimoniale, al contrario, è quello conseguente allo sfruttamento abusivo dell’immagine di una persona sprovvista di notorietà. Si tratta quindi di un caso di lesione dei diritti inviolabili della persona costituzionalmente garantiti.

Nell’ipotesi di sfruttamento dell’immagine di una persona a scopo di lucro, è possibile che ci sia:

  • un danno emergente: consistente nella diminuzione del valore commerciale dell’immagine dovuto alla pubblicazione della medesima (c.d. danno da “annacquamento”);
  • un lucro cessante: inteso come mancata remunerazione che la persona nota avrebbe potuto ottenere sfruttando la propria immagine in casi simili (c.d. “prezzo del consenso alla pubblicazione”).

La prova del danno patrimoniale sofferto dal soggetto leso deve riguardare sia il profilo del danno emergente che quello del lucro cessante.

Nei casi di questo genere la giurisprudenza parla raramente di arricchimento senza causa. Il fenomeno è tendenzialmente inquadrato nell’ambito della responsabilità civile. Il criterio più diffuso, ai fini della quantificazione, è costituito dal risparmio di spesa effettuato per il tramite della lesione; dove per risparmio di spesa si intende la somma che presumibilmente sarebbe stato necessario sborsare ex ante ai fini della previa concessione del consenso (A. Milano 16/5/1989).

Il risarcimento di un danno non patrimoniale è stato riconosciuto anche in favore della persona celebre ove l’immagine di un suo sosia sia stata pubblicata in atteggiamenti tali da ledere la sua reputazione.

Come richiedere il risarcimento per danni di immagine

Il danno deve essere provato nella sussistenza e, per quanto possibile, nell’ammontare. Nel caso di lesione del diritto all’immagine, la quantificazione del danno patrimoniale risarcibile risulta tutt’altro che facile.

La giurisprudenza più recente utilizza i criteri che si trovano ora enunciati nell’art. 128 della legge sul diritto di autore. Sulla base di questi principi, il risarcimento del danno patrimoniale deve essere commisurato alla somma che il soggetto leso avrebbe potuto ottenere dalla vendita delle sue immagini. Questa ipotesi riguarda la negoziazione dei diritti e la perdita del compenso che il soggetto avrebbe potuto conseguire. La liquidazione va compiuta in via equitativa anche tenuto conto degli utili realizzati in violazione del diritto.

Per richiedere il risarcimento per danni di immagine la prima cosa da fare è inviare una diffida a chi ha commesso la violazione contestando l’accaduto e chiedendogli di bloccare la pubblicazione o rimuove l’immagine non autorizzata. La diffida è un atto formale che si invia tramite pec o raccomandata a/r e che serve per tutelare i propri diritti ritenuti violati. Per scriverla sarebbe opportuno rivolgersi a degli avvocati professionisti del settore anche perchè si tratta di un atto prodromico ad una successiva causa. Quindi, se qualcuno sta utilizzando la tua foto o la tua immagine o persino il tuo logo senza il tuo consenso, puoi, con ragione, chiedergli di smetterla prima inviandogli una diffida e dopo iniziando un procedimento, se esistono i presupposto di legge.

Spero di averti dato qualche consiglio su come si tutela il diritto di immagine.

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