Fabbri e il suo packaging conquistano la Cina

Fabbri, la società bolognese famosa per le sue amarene sciroppate, di cui detiene una quota di mercato dell’83% sul largo consumo, ha vinto la sua causa in Cina mettendo fine a un contenzioso legale instaurato nel novembre 2019.

Amarena Fabbri

La Corte di Pechino ha deciso. La vertenza ha visto schierate una contro l’altra Fabbri Shanghai Food Trading Co. contro Yi Pai Chocolate (Tianjin) Co. e Beijing Jin Mai Xing Long Food Co. La causa è iniziata, in particolare, per le confezioni dei preparati per gelato.

La società di Bologna ha chiesto alla Corte di Pechino di dichiarare la concorrenza sleale delle due società cinesi. Queste ultime hanno violato la legge imitando il suo famoso packaging.

Fabbri vende in Cina dal 2009. Da allora ha costantemente presidiato il mercato cinese con le sue linee di gelateria, pasticceria, linea beverage e con i prodotti per il largo consumo. La corte cinese ha ritenuto che il packaging della Fabbri godesse di una certa influenza e fama a causa della pubblicità duratura nonché di un gran numero di attività di marketing e vendita.

La corte ha anche rilevato che la confezione del prodotto Yipa fosse simile alla confezione del prodotto Fabbri Shanghai e che il pubblico di riferimento potesse confondersi credendo che ci fosse una collaborazione o dei collegamenti tra le aziende.

La decisione delle istituzioni a favore di un’azienda straniera, in passato inusuale nella practice cinese, costituisce un’importante precedente giuridico. Da sempre il celebre vaso con motivi floreali blu su sfondo bianco costituisce un prodotto conosciuto in tutto il mondo e adesso è riconosciuta anche l’alta reputazione del suo packaging.

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